SEO対策を始めたものの、なかなか検索順位が上がらない。
ホームページを公開してしばらく経つのに、検索結果に表示されない。
このような悩みを持つ企業や店舗は少なくありません。
SEO対策は、ページを公開したりキーワードを設定したりすれば、すぐに検索順位が上がるものではありません。
検索エンジンがページを認識し、内容を評価し、検索ユーザーにとって有益な情報だと判断されるまでには時間がかかります。
また、対策をしているつもりでも、検索意図とページの内容が合っていなければ、思うような成果につながらないこともあります。
今回は、SEO対策をしても検索順位が上がらない理由と、効果を確認しながら改善していく方法について解説します。
SEO対策の効果はすぐに出るとは限らない
公開しただけでは検索結果に定着しない
新しくホームページを制作した場合、まず検索エンジンにページの存在を認識してもらう必要があります。
ページが公開されたからといって、すぐに検索結果の上位に表示されるわけではありません。
サイトの規模や更新状況、競合サイトの数、ページの内容など、さまざまな要素が関係します。
特に新しく作ったホームページは、検索エンジンから見た実績が少ない状態です。
そのため、公開直後の順位だけを見て「SEO対策に効果がない」と判断するのは早い場合があります。
SEOは継続的に改善するもの
SEOは、一度設定したら終わりという施策ではありません。
ページを公開した後も、検索結果やアクセス状況を確認しながら、内容を改善していく必要があります。
例えば、狙っているキーワードで表示され始めたものの、順位が低いのであれば、競合ページと比較して情報が不足していないか確認できます。
反対に、検索結果には表示されているのにクリックされていない場合は、タイトルやページの内容が検索ユーザーの期待と合っているかを見直す必要があります。
検索順位だけを見てはいけない
表示回数が増えているか確認する
SEOの成果を見るとき、検索順位だけを追いかけるのはおすすめできません。
順位が大きく変わっていなくても、検索結果に表示される回数が増えていることがあります。
例えば、これまでほとんど検索結果に表示されなかったページが、徐々に表示されるようになっていれば、検索エンジンにページが認識され始めている可能性があります。
Google Search Consoleなどを利用すれば、検索結果での表示回数やクリック数、検索されたキーワードなどを確認できます。
クリックされているかを見る
検索結果に表示されても、実際にクリックされなければホームページへのアクセスにはつながりません。
そのため、
検索結果に表示される
↓
クリックされる
↓
ホームページを見る
↓
問い合わせや予約につながる
という流れで考えることが大切です。
順位だけではなく、どのキーワードからアクセスされているのか、どのページが見られているのかまで確認しましょう。
順位が上がらないときに確認したいこと
狙っているキーワードとページ内容が合っているか
SEOでは、検索キーワードを設定するだけでは十分ではありません。
例えば「福岡 パーソナルジム ホームページ制作」というキーワードを狙うのであれば、その検索をする人が知りたい情報をページ内で分かりやすく説明する必要があります。
料金を知りたい人に料金情報がなく、制作実績を知りたい人に実績がなければ、検索意図とのズレが生まれます。
キーワードだけを見るのではなく、そのキーワードで検索する人が何を知りたいのかを考えることが重要です。
競合ページと比較する
検索順位が上がらない場合は、上位に表示されているページを確認することも有効です。
競合ページにはどのような情報が掲載されているのか。
どのような構成になっているのか。
自社ページにはない情報がないか。
こうした点を比較することで、改善すべき部分が見えてきます。
ただし、上位ページをそのまま真似するのではなく、自社ならではの経験や事例、専門的な情報を加えることが重要です。
SEOは問い合わせまで考える
検索順位が上がっても問い合わせにつながるとは限らない
SEOの目的を「検索順位を上げること」だけにしてしまうと、本来の目的を見失うことがあります。
例えば、アクセス数が増えても、サービス内容が分かりにくかったり、問い合わせ方法が見つからなかったりすれば、集客にはつながりません。
SEOで検索から訪問してもらった後に、
どのようなサービスなのか
誰に向いているのか
料金はいくらなのか
なぜ自社を選ぶのか
問い合わせや予約はどうすればよいのか
まで分かりやすく伝える必要があります。
SEOとホームページの構成は、別々に考えるのではなく、一つの流れとして設計することが大切です。
SEOは数字を見ながら改善する
SEO対策を行った後は、定期的にデータを確認しましょう。
確認したいポイントは、次のような項目です。
- 検索結果への表示回数
- クリック数
- 検索されているキーワード
- 検索順位の変化
- アクセスが多いページ
- 問い合わせにつながったページ
例えば、検索順位が少しずつ上がっているのであれば、さらに情報を充実させる。
表示回数は多いのにクリックが少ないのであれば、タイトルや内容を見直す。
アクセスは多いのに問い合わせが少ないのであれば、ページ内の導線や問い合わせフォームを改善する。
このように、数字から問題を見つけて改善していくことで、SEOの取り組みを集客につなげやすくなります。
まとめ
SEO対策をしても、すぐに検索順位が上がるとは限りません。
重要なのは、公開直後の順位だけを見て判断するのではなく、検索結果への表示やアクセス、問い合わせまで含めて継続的に改善することです。
SEOで意識したいポイントは次のとおりです。
- SEOの効果はすぐに出るとは限らない
- 検索順位だけで成果を判断しない
- 表示回数やクリック数も確認する
- 検索意図とページ内容が合っているか確認する
- 競合ページと比較して不足している情報を見つける
- 自社ならではの情報や経験を加える
- 検索から問い合わせまでの導線を整える
- データを確認しながら継続的に改善する
ホームページは、公開した時点がゴールではありません。
検索ユーザーが求めている情報を追加し、実際のデータを確認しながら改善を重ねることで、少しずつ集客につながるホームページへ育てていくことができます。
尭式RYOSHIKIでは、ホームページ制作だけでなく、SEOを意識したサイト設計や公開後の改善まで含めて、お客様の事業に合わせたWeb施策を提案しています。
検索順位だけを追うのではなく、検索から問い合わせにつながるホームページを目指したい方は、ぜひご相談ください。
